互联网助阵世界杯竞彩销售 单日近五亿元创历史纪录-

2019-04-27 13:18

随着巴西世界杯如火如荼地进行,我国竞彩足球销售也迎来史无前例的大爆发。

每经编辑 每经记者 孙宇婷

每经记者 孙宇婷

今天你押谁?近日来,这句话已成为微信、QQ上的流行语之一。随着巴西世界杯如火如荼地进行,我国竞彩足球(以下简称竞彩)销售也迎来史无前例的大爆发。不管你是真球迷、伪球迷或是彻头彻尾的非球迷,这都没关系,因为在世界杯比赛上大家可以找到一个共同爱好:买足彩。

《每日经济新闻》记者注意到,专业彩票研究机构彩通咨询监测数据显示,世界杯期间,竞彩有7成以上销量来自互联网,而北京单场90%以上销量是通过互联网渠道实现的。截至6月21日,竞彩日销量最高逼近5亿元,刷新竞彩销量纪录,也创造出我国彩票销售纪录。

而来自国家体彩管理中心的数字显示,竞彩单日销量在世界杯揭幕后迅速创下2.94亿元的纪录,是世界杯开赛前单日销量纪录的两倍。据彩通咨询数据显示,6月17日、18日,竞彩日销量分别达到4.9亿元和4.7亿元,逼近5亿元大关。

在这一串令人目眩的数字背后,互联网领域移动支付、智能手机的跨越式发展功不可没。

两周累计售彩40亿

当前巴西世界杯激战正酣,我国彩民竞猜热情亦被点燃,据国家体彩管理中心数据,揭幕战当天,竞彩单日销量呈几何级数增长,达1.39亿元,竞彩单周和足球单周销量双双创下竞彩上市以来的最高纪录。

伴随比赛的逐渐白热化,开赛第二周(6月16日~6月22日),竞彩的单周销量劲增至30.77亿元,两周累计达到近40亿元,再创竞彩销量纪录,也远远超过了上届世界杯期间23亿元的总销量。

分析人士认为,世界杯期间仅有64场比赛,而每年可竞猜的比赛有6000场之多,但竞彩销量在这段时间内却屡创新高,足见世界杯的感染力。

彩通咨询统计数据显示,6月17日、18日,竞彩日销量分别达到4.9亿元和4.7亿元,逼近5亿元大关,北京单场日销量(以下简称北单销量)连续突破亿元大关,成为世界杯期间彩票界杀出的一匹黑马。

截至6月18日,世界杯开赛7天以来竞彩销量已达22.4亿元,北单销量也达4.9亿元,日销量和周销量均较平日有数倍增长。

《每日经济新闻》记者注意到,首只赴美上市的互联网彩票股500彩票网(NYSE:WBAI)近期结束5连阴,股价自上周四来连续三日反弹,累计涨幅达13.53%。

500彩票网首席财务官潘正明在日前的媒体答疑会上透露,500彩票网目前日均销量是世界杯开始前的3到5倍。

据记者了解,受世界杯开赛刺激,竞彩成为涨幅最大的彩种。公开数据显示,世界杯之前竞彩足球日销售额不足1亿元,而现在日销最火爆时甚至接近5亿元。

世界杯期间销售数字非常大,是平时的数倍,更重要的是你怎样利用世界杯的机会,把更多原来不懂互联网彩票的人,转到互联网上来。潘正明表示。

业内人士认为,从世界杯前后的变化来看,竞彩和北单等竞猜型彩票与互联网渠道销售更加契合,本届世界杯或将改变互联网彩票的市场格局。

竞彩逾70%销量来自互联网/

现在拿个手机随便点几下就下注了,哪儿像以前还必须去投注站买。现在科技太发达了,买彩票真是方便多了。谈起购彩方式的变化,彩民黄先生连连向《每日经济新闻》记者感叹。

黄先生一席话或许道出了一众彩民心声。分析人士认为,本届世界杯竞猜型彩票销售火爆,互联网的确功不可没。

据悉,世界杯期间,不论淘宝、腾讯等平台类网站,还是500彩票网、澳客等垂直电商,彩票销售都异常火爆。据彩通咨询监测数据显示,本届世界杯期间,互联网竞彩份额进一步提高,竞彩中约70%以上的销量来自于互联网,而北单销量更有超过90%来自互联网渠道。

无论在周末闲暇时光喝茶的三五分钟里,还是平日乘地铁上班途中,甚至是吃早饭间隙,轻轻点击几场世界杯赛事,再输入密码支付,5分钟不到即可买彩成功。剩下的便是等比赛打完等待喜悦或失落,总之轻松玩转世界杯。

事实上,在这些互联网企业深耕移动端的同时,支付宝、微信支付等互联网支付平台的出现,更为互联网彩票实现闭环交易打通了最后一环。500彩票网潘正明表示,500彩票网的二季度销售数额,我相信有30%以上的销量来自于移动端。

那么,互联网的出现对于彩票行业的跨越式发展到底具有多大影响?下面的一组数据可能更具有说服力:

数据显示,每一届世界杯期间,竞猜型彩票销售都有突破:2002年世界杯是足彩首次竞猜世界杯大赛,销量总计5.39亿元;2006年世界杯新增北单,销量反缩至4.6亿元;2010年世界杯是竞彩首次竞猜大型足球赛事,当年世界杯竞彩销量共达22亿元;到了2014年,据彩通咨询估算,世界杯期间竞猜型彩票销量将突破100亿元,甚至有望达150亿元左右。

分析人士认为,虽然体彩竞猜型彩票已经历四届世界杯,但本届世界杯无疑是世界杯移动端购彩元年。微信朋友圈都在刷屏晒买彩成果,下载一个客户端,投20、30元钱,随便玩玩,万一中了不是更好?对足球并不感兴趣的璐璐告诉记者,不管是不是球迷,都可以图个热闹,参与性也更强。

分析人士认为,除购彩途径愈发便利外,彩票玩法多样化也是本届世界杯一大亮点。对于今年巴西世界杯,彩民除可以猜非让球的胜平负外,也可选择猜全场比分、总进球数、让球胜平负。对于璐璐这类小白用户而言,一开始可以只买最简单的胜平负,然后再慢慢进阶到其他玩法,如果实在不懂,还可跟庄合买,可选猜球方案非常多,玩法趣味性也将对彩票市场进一步发展起到推动作用。

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市场观察

400万淘宝账户疯狂购彩互联网企业争抢大蛋糕

每经记者 刘明涛

当数据显示,世界杯竞彩销售额在6月17日、18日分别高达4.9亿元和4.7亿元,再度创出竞彩纪录时,有分析人士认为,这表明彩票借助世界杯更进一步渗透到人们日常生活中。

《每日经济新闻》记者注意到,在世界杯赛期间,随处可见周围的人或用手机、或用电脑,迅速完成投注。分析人士认为,之所以能如此快捷地完成投注,互联网企业之间的鏖战有着直接刺激作用。

线上线下售彩火爆

《每日经济新闻》记者注意到,当西班牙结束本届世界杯征程时,体彩中心又发来售彩喜讯,世界杯第二周,竞彩足球单周销量达到30.77亿元,再创竞彩销量记录。彩通咨询数据显示,6月17日、18日竞彩销售额高达4.9亿元和4.7亿元。

而国内唯一在纽交所上市的彩票网站500彩票网的活跃也成为互联网彩票销售火热的缩影之一。在举行开幕式4个小时前,该网站服务器被彩民热情堵塞,几近瘫痪,还有在当天注册的网友超过半小时未收到验证码的事例。

同样,来自淘宝的数据也显示出世界杯彩票销售的疯狂,据淘宝数据显示:淘宝彩票在上周的销售日均增速超过20%,6月17日,在淘宝上购买足彩的人数超过400万人。

与线上售彩同步火爆的还有线下。近日,记者走进一家实体彩票店,还没与店主寒暄聊上,就看见一位美女风风火火地迈入彩票店,径直走到彩票机前说到,我买德国队打平,买400元。

美女迅速买完彩票后走出彩点,又有一位50岁的阿姨进来询问起店主:世界杯彩票怎么买,收益如何,买一场能收益多少?

在解答了诸多顾客疑问后,彩票店店主廖先生告诉记者,世界杯开始后,来买彩票的人确实比平时多出一倍,大家热情高得很,买各种类型的彩票都有,不少都是新买主,所以我们最近很忙。

当记者问及销售量如何时,廖先生笑答,虽然比赛没有五大联赛时期多,但是销售量肯定是比平时高的,毕竟买的人在大幅增加。

券商:互联网彩票ARPU值高

竞彩销售高企,但在国内,企业所获佣金并不太多。据一家互联网彩票公司内部人员介绍,世界杯冠军竞彩按照彩票销售额的69%、13%和18%分别计提彩票奖金、彩票发行费和彩票公益金。百亿销售额意味着发行费为13亿元,由于互联网企业大多数彩票属于在代销点购买,即便按五五分账,互联网企业获得的总利润也仅为6.5亿元。

不过,即便如此,诸如淘宝、京东、腾讯等互联网企业仍在疯狂抢滩互联网售彩市场。500彩票网CFO潘正明指出,在PC时代互联网流量主要的控制者已经相对比较固定,比如BAT以及其他几家比较大的门户网站;而移动互联网的特点则是分散性,一个好的应用很快就会变成一个新的流量入口。

有业内人士指出,彩票作为一种标准化、电子化产品,其属性也天然地适合网购,互联网彩票容易实现流量变现,这正是互联网各大巨头竞相布局的重要原因之一。

申银万国在研报中指出,根据艾瑞咨询预测,2013年中国网络广告市场规模约为1100亿元,同比增幅约46.1%,预计随着网络广告市场的饱和,未来增速继续下滑;目前互联网彩票处于发展初期,市场空间将伴随渗透率的进一步提升而打开;互联网彩票由于其具备高ARPU(每用户平均收入)值的特点,将成为流量变现热点。

分析人士认为,正因为有上述巨大利益的存在,互联网企业鏖战正急,争抢售彩蛋糕。

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